097 口红里的经济学

说起化妆品，女孩子们最有心得。

但说到如今化妆品的价格，无不是女人们皱眉，男人们咋舌。

不信您去商场里看看，商场里各高档化妆品柜台原来很少见的“四位数”

的价签突然多了起来：一瓶皮肤保养品单价就在千元以上，甚至有三四千元的“天价”

。

据北京赛特商场公关部贺小姐介绍，即使在赛特的高档化妆品柜台，前两年这样的价格也很少见，但今年以来，几乎这里的每个国际品牌都有一个新推的“昂贵系列”

。

兰蔻的精纯焕颜系列、资生堂的美之匙系列、雅诗兰黛的白金系列……今年以来，一大批千元以上的保养品像约好了似的陆续亮相京城。

据观察，“昂贵系列”

会被冠上La的封号，表示顶级的意义。

此外就是每项保养品都有着它独一无二的特殊成分与生化研究科技，这也是它们售价不菲的真正原因。

它们的销量如何？这种昂贵的化妆品能卖得出去吗？结果可能让你意外，它们不仅不是卖不出去，而且销量出奇的好。

欧莱雅中国公司的罗小姐说，集团旗下的高档化妆品牌兰蔻2002年2月推出的精纯焕颜系列，单价1450元，上柜后很快便销售一空，甚至在2月中旬出现了短暂的缺货，订货的人很踊跃，销售情况比公司本来预计的还好。

而赛特的贺小姐也介绍说，“昂贵系列”

一般都有一个相对稳定的顾客群，每个品牌一个星期一般都能卖出几瓶，有些品牌还遇到过缺货、接受预订的情况。

据了解，有些国际品牌的“昂贵系列”

一直没有进入中国。

为什么今年他们齐刷刷地瞄准了中国昂贵保养品市场？罗小姐认为，这反映了中国经济上升的大背景，人们的生活品质得到了提高，中国女性在皮肤保养上产生了新需求，昂贵系列也终于等到了合适的推出时机。

“昂贵系列”

的陆续亮相反映了一个有趣的经济学规律：女人使用的化妆品也能反映经济发展的好坏。

2001年年底，美国出现了独特的“口红经济”

现象。

当时，美国失业率涨至5.7％，达到6年来的最高点，正在从新经济的顶峰急剧跌落。

根据市场调查，此时美国的口红销售同比却上升了11％，而作为化妆品公司主要收入来源的高价化妆品、保养品等销售却未见上扬。

对女性而言，经济不景气，手中钱少了，保养品可以少买，粉饼也要省着点用了。

不过，许多女性相信，只要用一支口红就可以使人容光焕发，呈现迷人的风采，高价保养品自然少人问津。

但在口红销售量节节高升的背后，隐藏的却是经济恶化的警讯。

也就是说，经济不景气时，女性没钱买新衣服，便常用唇彩的变化来替代新衣物。

按照口红经济原则，如经济继续恶化，口红的销售还会持续上扬。

甚至有人认为，如果不是因现在有“持久型”

的唇膏，口红销售应该会更好。

与“口红经济”

刚好相反，眼下“昂贵系列”

的大行其道正是中国经济蓬勃向前的另类时尚表达。

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